জীবনে, আমরা সর্বদা বিভিন্ন বিজ্ঞাপন দেখতে পাই, এবং এই বিজ্ঞাপনগুলিতে "শুধু সংখ্যা তৈরি করার জন্য" অনেকগুলি থাকে। এই বিজ্ঞাপনগুলি হয় যান্ত্রিকভাবে অনুলিপি করা হয় অথবা প্রচণ্ড বোমাবর্ষণ করা হয়, যার ফলে গ্রাহকরা সরাসরি নান্দনিক ক্লান্তি অনুভব করেন এবং একঘেয়েমি তৈরি করেন। এইভাবে, তাদের নিজস্ব পণ্য বিক্রি করা তো দূরের কথা, আমি ভয় পাচ্ছি যে ভবিষ্যতে, যে কোনও ধরণের পণ্য নির্বিশেষে, যতক্ষণ না এটি এই ব্যবসার অন্তর্গত, গ্রাহকরা কেনার ইচ্ছা পোষণ করবেন না। গ্রাহকদের জন্য, তারা কখনই এই ধরণের বিজ্ঞাপনের জন্য অর্থ প্রদান করবেন না, তাহলে কোন ধরণের বিজ্ঞাপন তাদের স্বেচ্ছায় অর্থ প্রদান করতে বাধ্য করতে পারে?
১. মানসিক অনুরণন
সাবধানে পর্যবেক্ষণ করলে দেখা যায় যে আজকের উন্নত বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে এমন কিছু বিজ্ঞাপন আছে যা মানুষের হৃদয়কে নাড়া দিতে পারে। "সর্বোপরি, মানুষ আবেগপ্রবণ প্রাণী। বিজ্ঞাপন হিসেবে, যদি আপনি স্পষ্টভাবে গ্রাহকদের বলেন যে আপনার বিজ্ঞাপন কতটা ভালো, তাহলে গ্রাহকরা তাদের হৃদয়ের গভীর থেকে পণ্যটি গ্রহণ করবেন না। তবে, যদি আপনি পথ পরিবর্তন করেন, তাহলে তাদের আবেগগত অনুরণন জাগিয়ে পণ্যটি কিনতে প্ররোচিত করা অনেক সহজ হয়ে যায়।" একটি অলিখিত কথা আছে যে ৯০% মানুষের ক্রয় সিদ্ধান্ত আবেগের উপর নির্ভর করে! অর্থাৎ, মানুষ কেবল পণ্যের জন্যই নয়, তাদের হৃদয়ের আবেগগত অনুরণনের জন্যও অর্থ প্রদান করে! সহজ কথায়, এটি যুক্তিসঙ্গততার চেয়ে সংবেদনশীলতার কারণে।
2. মূল্যবান
তথাকথিত মূল্যবোধ হলো গ্রাহকদের জন্য, প্রথমত: এটি কার্যকরভাবে গ্রাহকদের যন্ত্রণার বিষয়গুলো প্রকাশ করে! গ্রাহকের যন্ত্রণাদায়ক এবং দীর্ঘস্থায়ী সমস্যাগুলো অত্যন্ত জরুরি এবং সহজেই আবেগগত অনুরণনের উদ্রেক করে; তাছাড়া, এটি কার্যকরভাবে গ্রাহকদের যন্ত্রণার বিষয়গুলো সমাধান করে! সঠিক ওষুধ প্রায়শই সরাসরি কার্যকর! পোস্ট: এই ধরণের পণ্যের কেবল সফল কেসই নেই, বরং এর অভাবও রয়েছে! যেখানে অভাব এবং জরুরিতা সহাবস্থান করে, গ্রাহকরা প্রায়শই প্রতিরোধ করতে পারেন না এমনকি ঘুমাতেও পারেন না।
৩. তলাবিশিষ্ট
বিজ্ঞাপন শিল্পের ক্রমাগত বিকাশের সাথে সাথে, আজকের বিজ্ঞাপন দীর্ঘকাল ধরে টানাটানির মডেল থেকে মুক্তি পেয়েছে, আরও নমনীয় হয়ে উঠেছে। এর মধ্যে, গল্প-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন মানব প্রকৃতির সাথে খাপ খায় এবং মানুষের হৃদয়কে গভীর করে, তাই বিপণন প্রক্রিয়ায় গল্প অপরিহার্য! প্রতিটি পণ্যের পিছনে নিজস্ব গল্প থাকে। সুপরিচিত ব্র্যান্ড (অ্যাপল, মার্সিডিজ, মাইক্রোসফ্ট...) হোক বা অজানা ব্র্যান্ড, ব্যতিক্রম ছাড়াই, তারা শূন্য থেকে কিছুতে, ছোট থেকে বড় এবং দুর্বল থেকে শক্তিশালীতে রূপান্তরিত হয়েছে। এইগুলির পিছনের গল্পটি একটি শক্তিশালী বিজ্ঞাপন!
পোস্টের সময়: মার্চ-২২-২০২৩